BMO déroule le tapis bleu
Un nouveau programme permet aux clients de recevoir un traitement VIP lors d’événements commandités

MONTRÉAL, le 15 janvier 2009 – BMO Groupe financier a annoncé la mise en place d’un nouveau programme d’avantages permettant aux clients de BMO de profiter d’avantages et de privilèges uniques en leur genre lorsqu’ils assistent à certains événements commandités par BMO.

Intitulé Avantage bleu BMO, ce programme cadre bien avec l’objectif de BMO visant à offrir une expérience-client de qualité exceptionnelle, et à s’assurer que le client soit au centre de toutes les activités de BMO.

« En ce qui concerne nos activités de commandite, nous avons voulu aller au-delà de la simple reconnaissance de la marque, et trouver des façons de faire profiter nos clients d’avantages tangibles et intéressants », a expliqué Sandy Bourne, vice-présidente, Publicité, commandites et événements, BMO Groupe financier. « L’essentiel consistait à donner une place toute particulière à nos clients, en étendant notre relation avec l’équipe des Maple Leafs de façon à pouvoir leur offrir des avantages particuliers – en améliorant l’expérience vécue lors des matches et en leur donnant la possibilité de vivre des choses inattendues, qu’ils ne vivront peut-être qu’une seule fois dans leur vie. »

Le programme a été récemment mis en place auprès de l’équipe de hockey des Maple Leafs de Toronto, misant sur l’enthousiasme des partisans qui assistent aux rencontres de l’équipe à domicile, au Centre Air Canada.

« Parlez-moi d’un traitement VIP ! Dès l’instant où j’ai mis les pieds au Centre Air Canada, j’ai été soufflé par le nombre d’avantages spéciaux réservés aux clients de BMO », a déclaré Bob Johnston, client de BMO et fidèle partisan des Maple Leafs. « Non seulement ai-je accès à une entrée exclusive au Centre Air Canada, mais en plus, le fait d’agiter ma carte de débit BMO m’a permis de gagner un voyage pour aller voir jouer les Leafs N’IMPORTE OÙ ! Quel prix incroyable ! »

« C’était mon jour de chance. Je suis arrivé pour la partie des Leafs et il y avait une longue file d’attente à l’entrée. J’ai simplement montré ma carte BMO et j’ai pu éviter la file d’attente. Et en plus, durant la soirée, j’ai eu l’occasion de rencontrer Wendel Clark, de prendre une photo avec lui, et d’obtenir son autographe. Allez les Leafs ! », a déclaré avec enthousiasme Jeff Leisk, un partisan de Toronto, après son expérience Avantage bleu BMO.

Voyez d’autres réactions au déroulement du tapis bleu sur YouTube, à l’adresse suivante :
www.youtube.com/watch?v=nOfxB325lDA.

BMO est fière de son partenariat avec la société Maple Leaf Sports & Entertainment.

« Nous sommes très heureux de collaborer avec BMO dans le cadre de sa promotion Avantage bleu BMO, qui permet d’améliorer l’expérience vécue lors d’un match pour les partisans des Maple Leafs et les clients de la banque », a déclaré Dave Hopkinson, vice-président, Partenariats commerciaux et communautaires, Maple Leaf Sports & Entertainment.

- 30 -

Requêtes médias, veuillez composer : 514 877-1101

Internet :
www.bmo.com/avantagebleu
www.bmopatinage.com
www.mapleleafs.com/bmo

Voici quelques-uns des éléments du programme :

Déroulement du tapis bleu
• Lorsque les clients de BMO agitent leur carte de débit BMO et leur billet pour la partie du jour des Maple Leafs, ils se voient accorder un accès privilégié à la porte 1 du Centre Air Canada (un tapis bleu spécialement créé à cet effet marque l’endroit).

Agitez votre carte et gagnez
• Durant un arrêt de jeu lors de certaines parties à domicile sélectionnées des Maple Leafs, les clients de BMO sont invités à agiter leur carte de débit BMO pour courir la chance de gagner des prix intéressants, tels que des billets pour une prochaine partie à domicile. Les amateurs les plus enthousiastes parmi ceux qui agitent leur carte de débit BMO apparaissent sur le tableau indicateur.

Rabais et coupons au Centre Air Canada
• Les clients BMO qui s’inscrivent en ligne à l’adresse www.mapleleafs.com/bmo reçoivent une trousse gratuite de privilèges Avantage bleu BMO, qui comprend ce qui suit :
o un coupon-rabais valide à la boutique Centresports Team Store;
o un coupon donnant droit à de la nourriture et à des boissons au Centre Air Canada;
o un coupon permettant de recevoir un exemplaire gratuit du Leafs Nation Magazine.

En plus de la trousse de privilèges Avantage bleu BMO, les clients qui s’inscrivent en ligne à l’adresse www.mapleleafs.com/bmo sont automatiquement inscrits en vue de courir la chance de gagner des prix leur permettant de vivre une expérience unique à titre de partisan, tels qu’une séance d’autographe, des articles de sports, des billets permettant d’aller voir jouer les Maple Leafs sur la route, et plus encore.

Le programme Avantage bleu BMO sera associé à l’un des partenaires les plus visibles de BMO en matière de commandites : Patinage Canada. Dans le cadre de son engagement envers le patinage, BMO est le commanditaire principal des Championnats canadiens de patinage artistique, qui auront lieu cette année à Saskatoon, en Saskatchewan, du 14 au 18 janvier. Les clients BMO auront la possibilité de participer à des activités du programme Avantage bleu BMO organisées lors des championnats de Saskatoon, mais aussi lors d’autres événements commandités qui auront lieu par la suite un peu partout au pays.

Information marketing – Maple Leafs de Toronto

Le programme Avantage bleu BMO sera appuyé par une campagne promotionnelle à grande échelle, comprenant des publicités imprimées, en ligne et télévisées, l’exposition d’affiches à l’aréna, ainsi que la distribution de documents de marketing dans certaines succursales BMO Banque de Montréal sélectionnées.

À l’aréna :
• des panneaux lumineux faisant la promotion du programme Avantage bleu BMO seront installés aux niveaux 100 et 300 du Centre Air Canada;
• des publicités pleine page dans les programmes des parties des Maple Leafs et des Marlies;
• une publicité télévisée sera diffusée avant les matches lors des parties des Maple Leafs.

Publicités :
• des publicités seront affichées dans les quotidiens The Toronto Sun et The Toronto Star afin de faire la promotion du programme;
• des bannières électroniques seront affichées sur les sites TSN.ca/NHL et mapleleafs.com;
• une publicité télévisée sera projetée durant la diffusion télévisée des matches des Maple Leafs et des Marlies.

Site Internet :
• le site Internet des Maple Leafs de Toronto (mapleleafs.com/bmo) proposera un concours à l’intention des clients de BMO en vue de gagner des prix tous les mois, tels que des billets pour assister aux matches de l’équipe et des articles autographiés;
• des bannières électroniques seront affichées sur le site mapleleafs.com;
• un lien sera ajouté pour accéder au site bmo.com, avec des renseignements sur la façon de devenir client de BMO.

En succursale :
• 235 succursales de la grande région de Toronto disposent de documents publicitaires pour appuyer le programme (affiches et pancartes sur chevalet);
• 6 succursales ont été désignées comme « Centre des partisans des Maple Leafs ». Les employés y participeront au programme en portant des lacets tour de cou aux couleurs à la fois des Maple Leafs et du programme Avantage bleu BMO, et en distribuant aux clients des porte-clés arborant le logo du programme Avantage bleu BMO.